Markenführung
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Unter Markenführung, oder Markenmanagement (engl.: Branding) versteht man die Entwicklung und die Betreuung einer Marke. Hauptziel ist es, das eigene Produkt (zum Beispiel „Coca-Cola“) von den Produkten der Konkurrenz („Pepsi-Cola“, „Afri-Cola“) abzuheben.